1月26日央視財(cái)經(jīng)頻道大型融媒體活動(dòng)《尋百?gòu)?qiáng) 看中國(guó)》新春特別節(jié)目《走進(jìn)山東青島城陽(yáng)區(qū)》對(duì)2023青島城陽(yáng)呂家莊夜市煥新進(jìn)行了報(bào)道，這已是呂家莊夜市第五次登上央視。
1月29日央視財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》之《尋百?gòu)?qiáng) 看中國(guó)》對(duì)呂家莊夜市煥新再次進(jìn)行了報(bào)道，這是呂家莊夜市第六次登上央視。
春節(jié)期間，因?yàn)橐粓?chǎng)“潮”氣十足的夜市煥新，青島城陽(yáng)呂家莊再次成為全國(guó)矚目的焦點(diǎn)。
1月13日，“潮游大城陽(yáng)·夜味呂家莊”2023呂家莊夜市煥新暨第一季潮食大匯評(píng)選、“非遺美食”大賞揭幕，素有“青島最紅夜市打卡地”的城陽(yáng)呂家莊夜市第一期煥新后首次正式亮相。
初步系統(tǒng)性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，頗具地域特色的文旅IP打造，獨(dú)具創(chuàng)新性的潮食大匯評(píng)選、“非遺美食”大賞……吸引了全市乃至全國(guó)的游客前來(lái)“打卡”。除卻山東、青島媒體的熱議，央視《新聞30分》對(duì)此次呂家莊夜市煥新進(jìn)行了報(bào)道，這是繼2020年后，呂家莊夜市再次登上央視，而后幾日央視《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》相繼在“新春新愿”節(jié)目板塊分別進(jìn)行了報(bào)道。大年初五，央視財(cái)經(jīng)頻道《尋百?gòu)?qiáng)看中國(guó)》新春特別節(jié)目更是以呂家莊夜市煥新為起點(diǎn)，深度解讀了城陽(yáng)區(qū)近年的發(fā)展。大年初八，央視財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》欄目亦進(jìn)行了報(bào)道。一個(gè)夜市這樣受關(guān)注，全國(guó)可謂首例。
頻繁“出圈”的背后，是青島城陽(yáng)區(qū)歷經(jīng)多年傾力打造青島“夜經(jīng)濟(jì)”新地標(biāo)的成功寫照，而在這份獨(dú)具一格的“煙火氣”里，藏著安居樂(lè)業(yè)的財(cái)富密碼和擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的引擎動(dòng)力。
新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，呂家莊夜市再登央視
此次煥新中，呂家莊夜市聚焦新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，策劃團(tuán)隊(duì)在城陽(yáng)區(qū)文旅局的指導(dǎo)下深入挖掘社區(qū)文化，將其歷史資源與當(dāng)下優(yōu)勢(shì)提煉升華，量身打造出最文藝、最時(shí)尚、最人氣的個(gè)性化文旅IP。
為了加強(qiáng)和細(xì)化大眾對(duì)呂家莊夜市“潮流”、“時(shí)尚”、“熱氣騰騰的人間煙火氣”的印象，此次煥新著重打造以美食為主，以潮物、潮生活為輔的多元新消費(fèi)模式。呂家莊mini博物館中，衍生品、小食、咖啡……呂家莊夜市的IP被最大限度的激活——通過(guò)可視化傳播，拓展品牌的內(nèi)涵和外延，拉近與大眾之間的距離，為多元化的消費(fèi)需求和不同年齡和消費(fèi)層次的消費(fèi)者提供了更多選擇。
從整體VI視覺(jué)策劃、品牌logo策劃設(shè)計(jì)，到街區(qū)動(dòng)線的規(guī)劃設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范，再到局部攤位平面視覺(jué)升級(jí)，通過(guò)初步建立具體的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，呂家莊夜市完成了“初印象”的升級(jí)。同時(shí)，策劃深入挖掘地域特色，打造出專有的“呂家莊mini博物館”，生動(dòng)地展示出依托社區(qū)發(fā)展而誕生的夜市經(jīng)濟(jì)。煥新現(xiàn)場(chǎng)，首支為呂家莊夜市量身打造的戶外裸眼3D賀歲短片，用生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)、潮流的展現(xiàn)技術(shù)吸引眾多觀眾駐足圍觀。在這里，煙火氣與藝術(shù)、設(shè)計(jì)交匯，打造了集“食、游、購(gòu)、娛”為一體的消費(fèi)新場(chǎng)景。
地域文化的挖掘和轉(zhuǎn)化以及新內(nèi)容的合理導(dǎo)入是打造文旅IP的核心。呂家莊夜市在潮食、潮物、潮技術(shù)的外殼之下，承載著夜市文化、價(jià)值輸出的重任：以潮食大匯“老書記甄選”評(píng)選為例，既是在為消費(fèi)者積極推薦潮食，也傳遞出了呂家莊夜市“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的決心和理念；在“呂家莊mini博物館”中，一步一歷史，不僅講述著呂家莊的淵源過(guò)往，還記錄著人間煙火里的“呂家莊眾生相”，這些于平凡生活中努力奮斗的一個(gè)個(gè)個(gè)體正是組成我們社會(huì)的重要元素，正是中華民族樂(lè)觀、勤奮、積極向上的精神面貌的縮影；此次煥新中，亮相的10款非遺美食，既是對(duì)城陽(yáng)區(qū)深厚“食文化”底蘊(yùn)的展示，也凸顯了在呂家莊夜市在IP打造中對(duì)多元地域文化的深度整合與轉(zhuǎn)化——將文化和藝術(shù)沉淀為品牌資產(chǎn)，通過(guò)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，形成獨(dú)特的、可持續(xù)性的文旅IP效應(yīng)，以此賦能城市更新，推動(dòng)城陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)力。
十年“夜”變，城陽(yáng)的通關(guān)訣竅
翻開(kāi)歷史的卷軸，十余年前，呂家莊夜市還只是流動(dòng)商販的小據(jù)點(diǎn)；十余年后，已經(jīng)成為青島霓虹璀璨中的閃亮一角。用十幾年的時(shí)間塑造出一個(gè)全國(guó)知名的“網(wǎng)紅打卡地”，城陽(yáng)到底掌握了什么訣竅？
人口結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)是最堅(jiān)實(shí)的“活力之源”。
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，城陽(yáng)區(qū)人口增幅為50.52%，位列青島第一。同時(shí)年輕人增幅居青島第一，15-59歲人口占68.5%，為青島最高。過(guò)去五年，城陽(yáng)區(qū)人才總量達(dá)到27萬(wàn)人、實(shí)現(xiàn)翻番。
年輕人的迅速涌入，為經(jīng)濟(jì)的快速崛起準(zhǔn)備了充足的“燃料”。而作為青島最年輕的主城區(qū)，城陽(yáng)正在為青島建設(shè)“青年發(fā)展友好型城市”貢獻(xiàn)城陽(yáng)力量，培育適宜的創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境，聚焦“六大”賦能工程，構(gòu)建城區(qū)“強(qiáng)磁場(chǎng)”，吸引更多的年輕人來(lái)到城陽(yáng)扎根創(chuàng)業(yè)，以生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”打造宜業(yè)宜居的公園城市北方樣板。
年輕的群體，自然需要年輕的故事與場(chǎng)景。
如果以此次煥新的呂家莊夜市為起點(diǎn)從高空俯瞰：方圓一公里內(nèi)萬(wàn)象匯、利群、萬(wàn)達(dá)等多家商業(yè)綜合體構(gòu)成日益繁華的城陽(yáng)北曲商圈；往西不遠(yuǎn)處，以魯邦風(fēng)情街、水悅城、時(shí)代中心、財(cái)富中心四個(gè)街區(qū)為核心組成的魯邦水悅城音樂(lè)吧特色集聚區(qū)，不僅是全市首家開(kāi)街運(yùn)營(yíng)的“音樂(lè)吧特色街”，更榮獲“青島城市夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)獎(jiǎng)；一路向南，就到了青島新天地遇見(jiàn)城陽(yáng)·時(shí)光列車網(wǎng)紅街，同樣是夜間城區(qū)最閃亮的地標(biāo)……
正是這種處處透著“文藝范兒”的氛圍，將年輕人對(duì)舌尖、故事、場(chǎng)景的各種需求串聯(lián)在了同一條主軸線上，使“夜經(jīng)濟(jì)”的意義不止于滿足吃喝，還在于建設(shè)可玩、可逛、可生活、可享受的社交空間。
如今，隨著城區(qū)管理的高成本投入、營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化、配套設(shè)施的便利完善，致力于夜購(gòu)、夜游、夜娛、夜秀的城陽(yáng)，灣區(qū)活力城的新樂(lè)章已經(jīng)奏響，“灣區(qū)都市·活力城陽(yáng)”已逐步呈現(xiàn)。
以夜帶業(yè)，促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的“關(guān)鍵落子”
呂家莊夜市煥新的意義，不止局限于“點(diǎn)亮”的定義，更在于背后持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力。戶外溫度宜人的季節(jié)，呂家莊夜市有逾700余攤位在經(jīng)營(yíng)，他們至少支撐著700余個(gè)家庭的生計(jì)，也支撐著普通人對(duì)美好生活生生不息的渴望。
據(jù)了解，在人流如梭的呂家莊夜市，一份20—40元的烤海蠣子，每年可創(chuàng)造的營(yíng)收能過(guò)百萬(wàn)元；投資失敗的企業(yè)家在這里擼起袖子重頭來(lái)，一個(gè)烤腸攤位又重新起家，做起連鎖經(jīng)營(yíng)。由此，夜間消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的提振可見(jiàn)一斑。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模已超30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022年突破40萬(wàn)億元。
夜經(jīng)濟(jì)已然成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的活力因子。
前不久，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，指出要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、培育完整內(nèi)需體系。青島剛剛召開(kāi)的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中指出，要著力挖掘內(nèi)需潛力，做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)行動(dòng)，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置……
可以預(yù)見(jiàn)，在頂層設(shè)計(jì)不斷發(fā)力的2023年，夜經(jīng)濟(jì)會(huì)成為城陽(yáng)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的“關(guān)鍵落子”。
以此次重裝煥新的呂家莊夜市為例，它不再是白天經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單延續(xù)和拓展，而是從消費(fèi)形式到消費(fèi)內(nèi)容，涵蓋文化和旅游消費(fèi)、藝術(shù)和潮流一體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，由此構(gòu)建的是多產(chǎn)業(yè)組合的產(chǎn)業(yè)集群。而產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展除了帶來(lái)最直觀的產(chǎn)業(yè)增量，也會(huì)隨之創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，進(jìn)而產(chǎn)生欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
如今，城陽(yáng)也將這份“全鏈?zhǔn)?rdquo;的打造模式拓展到了其他領(lǐng)域：從“蛤蜊·潮”到“韓料潮”，再到“非遺·潮”、“啤酒潮”、“葡萄潮”等系列節(jié)會(huì)，煥發(fā)活力，打造著全域旅游時(shí)尚潮流的新熱點(diǎn)、新高地、新名片，唱響“潮生活·夜城陽(yáng)”品牌。以去年5月底開(kāi)辦的第十七屆青島城陽(yáng)紅島蛤蜊節(jié)為例，西大洋Gála大集、“美得城陽(yáng)”市集、“蛤蜊·潮”生活美學(xué)市集、中鐵建工·星野嶼營(yíng)地、海草房景觀區(qū)五大板塊，集吃喝玩樂(lè)學(xué)賞購(gòu)于一體，創(chuàng)新性地把紅島蛤蜊節(jié)這樣一張“老名片”打造成城陽(yáng)文旅的一個(gè)“新爆點(diǎn)”，期間共吸引近6萬(wàn)游客來(lái)到紅島。后續(xù)，“潮系列”將繼續(xù)發(fā)力，通過(guò)全年一系列的活動(dòng)，不斷升級(jí)文化內(nèi)涵，全方位、立體化打造更個(gè)性、更潮流、更時(shí)尚的新型消費(fèi)場(chǎng)景。
2022年1-12月份全區(qū)（含高新區(qū)）限額以上批發(fā)業(yè)同比增長(zhǎng)23.8%；餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)17.7%。其中，限上零售預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14.5%，限上餐飲預(yù)計(jì)增長(zhǎng)21.4%。
以夜帶業(yè)，以夜興夜，在各種新夜態(tài)、新業(yè)態(tài)不斷進(jìn)化迭代的當(dāng)下，城陽(yáng)已按下經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“加速鍵”，攻堅(jiān)突破膠東經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)中心區(qū)建設(shè)的號(hào)角已經(jīng)吹響。我們看到一個(gè)充滿活力的城陽(yáng)正信心滿滿地奔向2023。
（來(lái)源：夜城陽(yáng) 呂家莊）
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